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如何运营和推广资讯类网站

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发布时间:2014-08-11 16:25:17

 资讯站,在指以文章为主的网站,这是互联网站的最基本组成形态之一,也是web1.0的基本表现形式。很多个人或公司建站,都是从资讯站开始的。中国互联网上最具代表的资讯站非新浪莫属。最早的新浪,只专注做一件事,就是把传统媒体的新闻搬到互联网上,从而成为中国最大的新闻门户。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

虽然现在大唱web2.0之歌,甚至连新浪也在积极寻求转型,进行二次创业,但是资讯站这种形式绝不会成为历史。相反,在很长一段时间内,它还将继续作为网站的基本形态出现在互联网上,本文将详细介绍如何运营和推广资讯类网站zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

资讯站的定位

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网站的第一步是先定位。应该说是现在做资讯类网站是比较难定位的,原因有两点:zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

第一, 资讯站是最早、最基本的互联网站形式之一,数量最多,覆盖各行各业,你能想到和不能想到的,基本上都有人做了;zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

第二, 资讯站太容易被复制,哪怕我们花10年做了一个资讯站,但是别人用一套好的采集程序,可能一夜之间就能做出个一摸一样的,甚至比我们的还要好。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

所以,要想做出好的资讯站,还得从差异化入手。要学会挖掘空白市场,或是在现有的市场中挖掘蓝海。这里和大家分享4种做网站策划时寻找差异化的思路。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

1, 行业细分差异化zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

互联网的发展方向,正在朝着精准化和细分化发展,这是未来的趋势,所以寻找差异化时,首项考虑的也是细分化差异。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

众所周知,阿里巴巴是B2B领域的巨头,基本上可以说是一家独大,在这个领域很难有人与之抗衡。但并不是说B2B领域就没机会了。国内有一个网站叫“中国化工网”,做的是和阿里巴巴一样的事,也是行业的B2B,但是人家一样获得了成功。原因是较之阿里巴巴的大而全,其定位更精准,只专注于化工领域。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

那是不是说化工领域也没机会了呢?也不一定。中国还有一个网站叫“中国香料化学网”,同样定位于B2B,而且同样是化工领域,但是其在化工的基础上又继续深入细分了市场,定位到了化工行业中的香料领域,也取得了成功。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

2, 用户群的差异化zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

除了从行业入手外,我们还可以从用户群入手,如donews、admin5、推一把、17pr等,同样是互联网领域的行业网站,但是他们用户群却不同:donews主要是针对编辑记者;admin5主要是针对站长;推一把主要是针对网络营销推广人员;17pr主要是针对公关人员。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

3, 用户行为差异化zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

比如像落伍者、admin5和chinaz三大站长网,虽然都定位于站长人群,表面上看是竞争关系,但是却没有斗得鱼死网破,反而都取得了巨大成功。其原因就是他们满足的用户需求不同,差异化明显,互不干涉。落伍者主打的是社区交流功能,皆在为大家提供一个交流平台;admin5最早主推的是站长交易,重点是打造一个安全、可靠的站长交易网站;而chinaz最早主攻的是源码下载,皆在打造一个资源仓库。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

即使是同样的目标人群,他们具体的行为和需求也是不尽相同的,所以我们可以从这方面入手。比如对于手机消费者来说,他们的消费行为有3个阶段:交易前、交易中和交易后我们可以专门针对他们交易前的行为和需求建站,比如提供产品资讯、导购信息、产品库等;也可以针对交易后的行为和需求建站,比如手机的维护和保养、手机使用技巧、手机软件下载等。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

4,内容差异化zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

资讯站的核心是内容,所以从内容本身寻求差异化,非常有必要。关于内容建设应该遵循“人无我有、人有我全、人全我精、人精我专、人专我独”的原则。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

人无我有:别人没有的内容而我们有,就是特色。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

人有我全:如何该有的内容大家都有了,那我们就向全面化发展。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

人全我精:如果其他站的内容也很全面了,那我们就要向精品化发展,只做精品内容。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

人精我专:如果别人的内容也比较精了,那么就向专业化发展,做行业内最专业的网站zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

人专我独:如果行业内已经有很专业的网站了,那我们就做自己特色的东西。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

除了以上几点外,还要注意名字策划资讯站时,要尽量定位于用户群广、用户价值高的领域。因为资讯站的主要盈利模式基本上是广告,而广告的价值多少一是取决于点击量,二是取决于用户的价值,二者至少要满足其一。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

资讯站的主题分类

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资讯站主要提供的就是文章阅读,形式比较单一,所以应主要注重的是用户体验,内容的品质及用户找内容的便捷程度是重中之重。说到内容品质,其实很多人都知道其重要性,但是在实际操作中经常有人问:网站的内容优质,可为什么就是得不到用户的认可,就是没有流量?这是因为很多人忽略了找内容这一步。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

中国的互联网用户与西方的互联网用户不同。西方互联网用户喜欢主动找内容,他们喜欢享受挖掘内容的过程,所以外国网站的首页都比较简练。而中国的互联网用户的整体特点是“懒”,他们喜欢被动接受内容,他们希望网站能够将他们最想要的内容、最优质的内容主动呈现到面前。所以衡量中文网站用户体验好坏的一个重要因素就是找内容的便捷性。而对于资讯站来说,这个便捷性很大程度是体现在频道及栏目的分类上。zU3牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

资讯站的运营要点

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由于资讯站的形式比较单一,所以相对于其他网站来说,运营难度相对比较低。下面介绍运营资讯站的几个基本要点。

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编辑:匿名
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