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阿里开始裸泳 双十一是救命药方?

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发布时间:2014-11-07 15:57:27

 不久前,阿里刚刚公布了其2014年第三季度财报。财报显示,阿里巴巴这一季度营收约为27亿美元(168亿元人民币),同比增长了53%,受财报影响,当日阿里股价大涨4%,市值一度达到2614亿美元,已经超过沃尔玛和Facebook,成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

看阿里这一路凯歌的节奏,果然真的要“赶英超美”了吗?gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

事实并非如此。这份看似漂亮的成绩单背后,阿里的危机已经显现。有敏锐的观察者发现,从阿里的财报来看,这家全球最大的电子商务公司已经开始“裸泳”,一系列征兆表明,它将很快迎来盛极而衰的拐点。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

再回想不久前围绕双十一购物狂欢节阿里和京东、苏宁等“友商”们的恶斗,你也许觉得不可思议,因为“11.11”只是一个普普通通的日子而已;但如果你对阿里的电商模式有更深的了解,你就不会奇怪阿里为什么会如此倚重双十一这样的一个“人造节日”了。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

天猫和淘宝:羊毛出在牛身上

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(左侧第一人为孙彤宇,作为淘宝网的负责人,在2003-2006年将eBay逐出中国市场一役中居功至伟,后来黯然离开阿里)gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

了解阿里的终极电商模式之前,需要简单回溯一下阿里的发家史。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

对于一个普通的网购者而言,他(她)可能会经常上天猫或者淘宝上买东西。但是,倘若要是问他天猫和淘宝之间究竟是个什么样的关系,说起来可能就比较复杂,大多数用户对之都不甚了了。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

可在某种意义上,如果你懂得了天猫和淘宝之间的关系,那么,你就洞察了阿里的终极电商模式,也就窥见了马云的绝门秘籍。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

淘宝成立于2003年,在与eBay的三年苦战中,淘宝网的创始人孙彤宇居功至伟,2006年,淘宝依靠免费模式确立的电商领域的“人民战争”,将eBay彻底从中国市场逐出。与eBay当时的认证和收费模式相比,淘宝的免费模式更像是一场“人民的汪洋战争”,彻底将eBay这样的美国友商“淹没”其中。当然,免费也留下了不少后患,包括假货横行这样的痼疾至今难除。2007年年底,孙彤宇被马云“派往国外学习”,至今广泛流传的一个故事就是,孙彤宇接到调令状时号啕大哭,后来他就此离开了阿里巴巴。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

如果说当年的淘宝是个网上跳蚤市场,那么,2008年4月成立的淘宝商城就是个阿里盖起来的平地高楼——百货商场,也就是“淘宝精选商品”。和跳蚤市场不同的是,入住淘宝商城的都是一些较为实力的中小商家,必须付场租费给阿里。这为2011年10月淘宝商城的“十月围城”埋下了导火线。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

2011年10月10日,淘宝商城发布《2012年度淘宝商城商家招商续签及规则调整公告》,将入住商家的技术服务年费从以往的6000元提高至3万元和6万元两个档次,涨幅为5倍到10倍。同时,商铺的违约保证金数额全线提高,由以往的1万元涨至5万 元、10万元、15万元不等,最高涨幅高达150%。年内不能缴费签订新一年合同的卖家,将被清退出商城。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

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(2013年阿里最近的一次企业业务架构调整中,为了顺利上市,阿里希望投资人能“忘记”淘宝,在新出现的25个事业部中,唯独没有淘宝的影子)gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

淘宝商城新规既出,商户一片哗然,这意味着许多中小商家一下子就要拿出10多万元,才能维持在淘宝商城的运营。一些不满的商家开始在网上聚集,发起对淘宝网的攻击,甚至包括“恶意购买”——在网上拍下下商品之后立即申请退款等等,网上抗议的人群最多时达到了数万人。gPx牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

这原本是阿里为迎接上市而提前准备的“大面积收割计划”,最后不得不以阿里方面的退让并修改规则而告终,最终阿里宣布调低入住商家的费用,暂缓执行新规。三个月后,阿里痛定思痛,淘宝商城更名为“天猫”。与原先的淘宝商城上的中小商家不同的是,天猫上邀列的都是些“财大气粗”的国内外知名品牌,这些商家和天猫达成的契约是:淘宝向商家提供流量和人气,而商家交给阿里足够高的入场费用:它至少包括了三块——技术服务费和保证金、佣金、营销服务费(广告和竞价排名等)。

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编辑:匿名
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