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BAT 2015年财报主题:戒盈

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发布时间:2015-05-05 23:33:20

前不久,BAT中百度首先发布了2015年Q1财务报告。5月7日,阿里也将发布这一季度财报。从去年开始,BAT的财报主题其实已经很明显——那就是在保持移动收入快速增长的同时,刻意降低净利率。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

根据百度的财务数据,我们预计,BAT三家2015年的财务特色为一点:戒盈。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

“戒盈”背后是BAT三家公司主动发起的,面向移动的,持续加大投资——无论是流量采购抑或是市场、行政、研发等方面的投资。此前,科技蟹归纳阿里集团的财报特点是“移动越好,收入越少”,这样的特点其实同样适用于百度qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

百度第一季度财报来看,营收127.25亿,同比增长34%。与阿里、腾讯相比较,百度在过去的2014年是BAT中增速最快的,53.6%的增长,高于腾讯的31%、。倘若从第一季度数据来看,今年阿里与腾讯的收入增长或许将低于35%。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

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百度的“戒盈”表现在几个重要指标上:TAC(流量购买成本)、带宽成本、研发投入以及市场行政费用。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

TAC是搜索引擎最重要的一个指标之一,它代表着搜索引擎与外部合作伙伴的分成。从2011年开始,百度TAC一直在攀高,到了2014年到达12.9%的高位,2015年第一季度百度TAC占营收比为13.53%,是历史数据中最高的。倘若从单季数据来看,2014年第一季度至今,TAC营收占比分别为12.44%、12.66%、12.88%、13.43%、13.53%。增长趋势十分明显,百度在不断提高与外部合作者的流量采购投入。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

其次是销售与行政费用。众所周知,第一季度与第四季度,是互联网公司市场投入两个大季。这是扩张的最佳时机。以百度2014年财报为例,四个季度销售与行政费用占营收比分别为21.15%、17.93%、19.97%、25.08%。2015年第一季度,百度此项费用占营收比为23.24%,高于去年同期两个百分点。qQN牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

好吧,接下来说说最值得注意的一项数字——百度研发上的投入。百度是BAT中技术研发投入占比最高的公司。

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编辑:匿名
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